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近日，户外综艺《现在就出发 4》频登热搜，王楚然因狼人杀、做饭等制造了不少名场面。文旅加持也为节目打造新看点。新一期节目录制地点选在四川阿坝州九寨沟。节目播出后，不少观众在社交平台打卡节目取景地，影视内容带动目的地旅游热度的效应再次显现。
这期节目录制于九寨沟，五花海等景点入镜。录制过程中，节目组邀请九寨沟县琵琶协会现场演奏本土曲目《采花》，嘉宾在景区内完成旅行拍摄，当地白牦牛也出现在镜头之中。节目播出后，相关打卡内容在社交平台传播，不少网友参照节目画面前往同款点位拍照。
该节目由成都文旅集团旗下天府文旅全资子公司成都天府宽窄文化传播有限公司参与共创，属于“中国喜剧梦工厂”系列项目。项目探索综艺 IP 与地方文旅结合的模式，不只局限于节目拍摄取景，还在线下落地各类文旅体验活动。
今年国庆期间，项目在四川宜宾举办“微醺喜剧局”嘉年华，活动融合喜剧互动、趣味游戏与地方美食，现场推出青花椒薄荷巧克力、灼焰辣椒巧克力等创意食品。此外，项目还把四川特色物产带到外地活动现场，在上海的录制场地，推出郫县豆瓣咖啡、先市酱油奶茶、曲奇、冰淇淋等跨界风味产品，配套设置亲子体验活动，介绍传统酿造技艺，以此推介郫都、合江等地。
业内分析，近年来多地文旅部门、文旅企业尝试联动综艺、剧集拍摄，借助节目流量吸引游客，也就是“跟着影视去旅行”。不同于传统宣传片，综艺以生活化、轻量化的镜头展现目的地自然景观与本土人文，更容易激发年轻人出游意愿。不过，这类文旅 IP 转化，既需要内容出圈，也需要目的地配套接待、产品供给跟上游客需求。
记者注意到，这类文旅联动项目正在探索长效运营方式，不只是短期节目播出带来一波热度，还持续开发线下体验、特色风味、非遗体验等衍生活动，把节目线上流量转化为持续性的文旅消费吸引力。后续《现在就出发 4》还将继续更新，项目方也计划推出更多线下文旅活动。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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